Incross郑相吉专访韩国企业对日本市场的看法

2009年，韩国手机应用市场“T-Store” 开始运营。同年，韩国企业Incross开始从事游戏行业，在向韩国国内发行海外手游业务上取得了不少业绩。接下来是对Incross手游事业部经理郑相吉先生就Incross正式进入日本市场的方针、韩国企业对日本市场的看法和韩国市场的特点等问题进行了采访。

Incross手游事业部经理郑相吉

通过3D/MMORPG手游打入日本市场

Q：请先介绍下Incross。

Incross于2001年设立，自2009年智能手机面世以来开始手机游戏业务。考虑到随着智能手机终端的普及，只要能够提供高品质的手游的话就能取得成功，所以开拓出手游业务。现在，Incross所开展的业务包括手机游戏、广告代理店、媒体解决方案三个领域。游戏部门负责的是T-Store的运营和手游的发行，员工总数100名，所创造的收益占公司整体的50%。

Q：游戏的发行具体指的是游戏本土化吗?

是的。Incross将优秀的海外游戏进行本土化代理运营。不管是哪种类型的游戏，是来自中国、日本、俄罗斯还是欧洲，Incross都能成功将其本土化。拥有华丽的游戏画面和丰富游戏内容的3DMMORPG手游《Legend of Gods》和将在线MMORPG游戏趣味性移植到移动平台上的RPG手游《War Valley》是最近Incross成功本土化代理的代表作。

《Legend of Gods》&《War Valley》

Q：这次来访日本的目的是?

目的是为了进入日本和美国这两个巨大的游戏市场，进一步扩大Incross的市场份额。于是，我们将把《Legend of Gods》作为在日本市场的初次挑战。

Q：您觉得日本市场具有哪些特点呢?

日本是个独特的市场。像《Legend of Gods》这样充满魅力的游戏，只要配合日本市场的特点进行本土化的话就应该能够取得成功。面向日本市场的本土化虽然比较困难，但我们并不惧怕。在广告宣传和市场营销方面，我们与Drecom等日韩企业进行合作，并得到了许多有用的建议。MMORPG游戏被普遍认为难度高，但《Legend of Gods》凭借着其简单的操作系统，玩家只需动动食指就能轻松地体会到MMORPG游戏的乐趣。游戏中还设置有公会等方便玩家之间进行沟通交流的功能。本作的目标用户为中度核心玩家和对休闲游戏产生厌倦感的中度核心玩家。

韩国市场的关键词——轻度RPG

Q：听说在韩国，中度手游正逐步成长当中。

是的。韩国手游玩家正呈现从休闲游戏向中度游戏转移的倾向。随着这一趋势的发展，Android游戏市场规模在不断地扩大。现在 “轻度RPG”成了韩国手游市场的关键词。以前，休闲游戏一直占据着KakaoTalk排行榜的前列，最近则有越来越多的RPG和TCG游戏挤了进来。SE的《百万亚瑟王》也是一样，进一步扩充了中度游戏的阵容。

Q：最近在日本也有MMORPG类型手游登上收入排行榜的前列呢。

话虽如此，在韩国，把PC在线游戏直接移植到移动平台并不能代表就能够获得成功。适合智能手机平台的UI改良和让玩家能够轻松进行游戏而不易感到疲劳的操作系统设计才是成功的关键。

Q：韩国手游市场的特点是?

韩国市场最大的特点是玩家的游戏速度非常的快。比如说游戏等级的升级速度，中国和欧美玩家一般需要花一个月的时间才能升到最高级，而韩国玩家只需10~15天。游戏内容的丰富度和游戏剧本的充实度是关键。由于快节奏的游戏进行速度，韩国玩家会很快地开始新游戏。另外，韩国玩家喜欢相互竞争，所以游戏中的竞争元素也很重要。

韩国国内有大型的Android移动终端制造商，所以韩国10个手机用户当中就有9个为 Android用户。此外，近1年来，韩国国内手游收入排行榜前列多由韩国本地游戏所占据，剩下的则是来自欧美、日本和中国的游戏。另外，韩国市场中全球性游戏企业间的竞争日益变得激烈起来。

就目前形势来看，KakaTalk平台占有很高的市场份额。但，相信今后一定会有所变动。

及时对战的普及是PK流行的关键

Q：关于韩国手游的PK(PlayerKill)。

PVP(玩家之间的对战)这一技术早已实现。但是即时对战功能还未普及。非即时对战的PVP仍是目前韩国手游的主流。虽然也有玩家表示如果不是即时对战的话就不能体会到PK真正的乐趣，但是目前韩国国内手游中PK并不流行。虽然还是很长远的事情，相信随着RPG手游玩家的增多，即使对战功能普及率的扩大，PK会流行起来的。

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