净水器行业收入可观：成本千元售价两千 100万就能投入生产

　2014年，受多个城市自来水异味、兰州自来水苯污染、汉江氨氮污染、靖江水污染等事件的影响，净水器的销量热度持续升温，我国净水器行业发展快速，大有破竹之势。

去年一年，经济下行压力大，整个家电行业增长速度仅为0.25%，基本没有增长。而相反，净水器和净化器却交出了一份满意的答卷，增长率都超过了60%。

看到高增长，各方诸侯纷纷挤进这个满眼是金的行业。比如有一批家电企业，美的、海尔、格力的净水器布局都已初具规模。也有一批相关领域的企业进入，如污水处理的碧水源、生产饮水机的沁园都推出了净水机，做了多年净水器代工出口的凯芙隆不久前也转向国内市场，推出首个免安装的RO反渗透净水器。

目前我国净水行业有大概4000家企业，而净水产品普及率只有3%到5%，西方发达国家的普及率是我们的20倍，在70%以上。市场空间很大，发展机会很强劲。

据中国报告大厅发布的净水器行业市场调查报告显示，净水器的行业意识从2013年起快速加强，增长率为79.6%，2014年是67%，2015年第一季度增长率高于50%。预计2015年销售额为190亿（2014年121亿）。

一位净水器企业的高管毫不讳言目前净水器行业的“火爆”：“如果把净水器事业看成一个生意，它本身没有风险，毛利比一般产品都高。”

据介绍，目前三四千家企业各有各的活法儿，但都在挣钱，“区别只是挣的钱多还是少，做得大还是小，占领多少市场，有多少用户跟你走”。上述高管说，“净水器最关键的是能跟你走的用户有多少，这是企业之间未来比较的核心”。

净水器有几种，超滤、反渗透、活性炭、紫外线和其他。我们以市场的主流，也是市场中成本比较高的反渗透机为例，做一个计算。

有不愿具名业内人士对记者说，反渗透产品中有几个核心部件：其中RO反渗透膜在50-75加仑（加仑是单位时间造水量）通量的，质量好一点的采购价是170元左右；与膜对应，要配一个泵，价格也类似，150-170元；前后级过滤滤芯（一般有4到5个），每个滤芯平均价值5元到35元，好一点的平均50元一个，4个滤芯就200元；还需要一个外壳，成本100元左右；储水的压力桶，好一点的也在150元左右。

以上都是配件供应商的零售价，按配件算下来成本一共是600元-700元。“工厂由于上量，大规模生产，配件供应成本还要低30%-40%，加上人工成本等各种开销，总成本也能达到六七百元。再加上物流包装，满打满算成本在1000元左右。”上述人士称。

上述例子是100加仑通量以下的反渗透产品，属于市场中的主销产品，价格一般在2200元到2700元之间。这类产品基本占据全部反渗透产品的六七成，而反渗透产品又占到全部饮用净水器的六七成以上。

也有观点认为，净水器技术、规格各不相同，成本也有较大差距。比如加仑数越高制水量越大，相应对所需要的反渗透膜等零部件要求更高，成本也会成倍上升。此外，净水器有多级经销体系，层层盘剥，所以价格偏高。“不过，整个行业50%的利润空间是肯定有的。”前述人士说。

凯芙隆净水器董事长严玲说，RO反渗透早期进入我国时价格在几万元，最便宜也得1万元，随着十几年的竞争，膜和泵技术在提升，价格一直在下降。“现在卖7000元—9000元，我们认为非常不合理，但在2000元上下的价格应该是合理的，未来做直销，渠道成本下降，可以做到1000元上下。”

净水器市场的蓝海规模，吸引了大大小小的逐利者趋之若鹜。门槛之低，导致参与者众多，市场极为分散，年产值最高的也不过20亿。

组装门槛有多低？前述净水器企业高管说，投资一百万就能做，很多小厂老板原本是做净水器销售的人，看到利润如此高，干脆自己投资做组装。“这里弄点滤芯，那里搞点配件，搭一个组装线就能上马。100万投资，年产几万台净水器没问题，平均一台卖1000块，收入很可观。”