迎合年轻消费口味服饰品牌重塑价值观-【新闻】

发布时间：2021-05-24 02:43:39 阅读：次来源：铝丝网厂家

制造爆款，是品牌常用的一种营销手段，而服装品牌与设计师的联名玩法往往更能够借势吸引公众的眼球，并持续提升品牌的艺术品位。

优衣库前段时间发售联名前爱马仕设计师Lemaire的系列服装，很快售罄。5月初，优衣库又推出联名纽约涂鸦艺术家KAWS的限量T恤在各门店发售，北京、上海等城市门店均排起长队，并可见有潮人抱着10件限量T恤排队结账，到当日下午，店内不少T恤已经断码，一些款式售罄。记者发现，第二天这些限量T恤就已登陆微信、淘宝等平台以翻倍的价格出售，有些甚至涨价到3—5倍。

实际上，优衣库为此次推出的联名款T恤所作的宣传预热并不多，国内部分消费者对于KAWS本人的了解也不多，一些排队购买联名款的消费者坦言，看到朋友圈刷屏和现场排队，也就跟风来抢购了。相比之下，KAWS在美国纽约更受追捧，被公认是当代最具影响力的涂鸦艺术家之一。他并不像其他人那样在街头、地铁、火车上作画，而是热衷于在DKNY、CK等时尚品牌海报上涂鸦。他经典的标志就是骷髅头与“x骨”，时常将海报上人物的眼睛打“x”，深受90后喜欢。

更奇怪的是，他喜欢将品牌海报揭下来带回工作室，画完后再贴回原位。因此KAWS也被称做“涂鸦怪盗”。由于被他涂鸦的海报很快就被发现并换掉，这反令他的作品倍显珍贵。发展到后来，甚至有时尚品牌DIESEL主动将自己的海报送给他涂鸦，以此吸引年轻消费者。

Nike染上叛逆与性感

Nike公布了最新的联名计划后，看惯类似新闻的时尚界还是发出了许多惊叹的声音，因为这次要合作的是BALMAIN的创意总监Olivier Rousteing。在外界对这次联名合作的评价中，最常见到的词汇是“史诗级”。为什么会有这样的评价其实并不难理解，OlivierRousteing以时尚、叛逆和性感为标志，重振BALMAIN的旗鼓，其本人出色的社交能力也让BALMAIN品牌成了不少明星名人出席活动的第一选择。

而OlivierRousteing在设计中所擅长的哥特风、摇滚风等强势而华丽的设计风格和NikeLab的先锋性在某种程度上也算是有所契合—以往NIKE的合作款都更偏运动风和实用型，现在和OlivierRousteing的初次合作应该会摩擦出一些不一样的火花。这同时也透露出Nike下一步要把趣味性和话题性都做起来的决心。

Olivier Rousteing去年也和快时尚品牌H&M发起过联名系列，不过当时是联合BALMAIN的设计团队一起进行的。延续了BALMAIN品牌设计风格但价位更亲民的这一系列发售前，不少网友就在发售点自发排起长队打好地铺等它开卖，堪比苹果新品发售的场面，让人印象深刻。

所以，我们毫不怀疑这次联名新作的推出会在时尚界，尤其在追求新、奇、特的90后中引起新一轮抢购热浪。

Puma搭上新一代网红

在天后哈雷娜（Rihanna）与Puma的联名系列Fentyx Puma推出的Creeper运动鞋和训练鞋被抢购一空后，近日哈雷娜再次推出一款新毛绒拖鞋。该款拖鞋于4月底于官网正式开售，开售数分钟便售罄。但与此同时，线上拍卖网站eBay的买卖才刚刚开始，由于Rihanna强大的时尚号召力，作为一双塑料和人造毛皮制成的拖鞋，eBay的售价已经远远超出80美元。

据eBay数据，目前eBay上超过300位卖家都在出售该款拖鞋，起始的平均售价为174美元。在eBay拍卖平台上，买家需要投标竞买，投标价格早已突破200美元。其中一双Fentyx Puma毛绒拖鞋已经被投标41次，投标价格为305美元，假如在后来的20小时内无其他买家竞标，这双鞋子将以305美元成交。

据eBay数据显示，该款毛绒拖鞋最热销的是7.5码粉色款，目前该款售价已突破300美元。更令人吃惊的是，eBay官方已确认有一位买家以1000美元的价格购买了一双6.5码黑色款毛绒拖鞋。有消费者表示，Fentyx Puma这款拖鞋与家居拖鞋不一样，它们可以搭配日常服饰。

无论是在国内还是国外，网络红人是近年来最热门的词汇，她们在社交媒体上的粉丝数以千万计，时尚号召力更是不容小觑，年收入甚至有上千万者，隐藏在她们背后的商业价值也不断被开发。Rihanna无疑是一位成功的网红，无论是她的时尚影响力，还是商业价值都是巨大的。一位品牌高管透露，与Rihanna有关的所有事情都能打破记录，其背后就是Rihanna有巨大的社交媒体影响力，目前单在Instagram有超过3500万的粉丝，不输任何一个时尚品牌。有分析人士表示，新一代广告代言人已经跳脱传统名人模特思维，改成迎合90后消费行为习惯的明星红人，谁在社交媒体称霸，谁就是明日之星，谁的产品就能获得更多的曝光。

今年纽约时装周期间，哈雷娜更成功击败Kanye West成为纽约时装周上被谈论最多的设计师。根据Twitter数据显示，Rihanna与Puma合作的FENTYPumaby Rihanna系列使得她成为最炙手可热的设计师，而Puma品牌也成为纽约时装周期间最热议的品牌。

LV“放下身段”抱Nike大腿

扛不住糟糕的销售业绩，法国知名奢侈品牌LV也“放下身段”，与知名体育运动品牌Nike推出联名款产品。LV男装艺术总监Kim Jone近日宣布已成为Nike的最新合作伙伴，将与NikeLab合作推出包括鞋履和服饰产品，于7月正式发售。

相比以往时尚品牌争相傍奢侈品大牌合作，这次可谓剧情出现反转。业内人士认为，奢侈品牌允许其创意总监以个人名义和其他品牌合作，是希望“抱Nike大腿”增加品牌曝光度并收获人气，Nike则将借机提升美誉度。据相关人士透露，Kim Jone为Nike Lab设计的运动装系列包括男女装夹克、上衣及裤装，售价在65—275美元之间。

业内人士预计，此次Nike与LV的合作将引发抢购热潮。他认为，如今消费群体已发生变化，85后甚至90后成为消费主体，他们的口味更强调个性化，奢侈品推出联名新款能有效刺激这些消费人群的购买欲。

财富品质研究院院长周婷对此分析认为，随着老客户逐渐流失和90后新兴消费者的缓慢进入，LV近一年遭遇到前所未有的销售压力，“LV与Nike合作，将试水大众市场，进一步让产品走性价比路线，把产品和市场下沉以吸引年轻群体”。