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山寨横行唯原创助力中国家居走向世界-【新闻】

发布时间:2021-04-05 18:30:56 阅读: 来源:铝丝网厂家

网易家居继“原创加油”活动之后,推出“原创在行动”活动,2012年广州建博会期间网易家居各种活动将围绕这一主题展开,希望能够唤起国内家居建材业的原创精神。携手自主研发、独立创新的企业,共同行动支持中国原创,我们坚信当家居企业的掌舵人开始重视产品设计和研发,当家居设计师不再依靠去米兰、去科隆寻找灵感,中国的设计将走向世界。

网易家居继“原创加油”活动之后,推出“原创在行动”活动,2012年广州建博会期间网易家居各种活动将围绕这一主题展开,希望能够唤起国内家居建材业的原创精神。携手自主研发、独立创新的企业,共同行动支持中国原创,我们坚信当家居企业的掌舵人开始重视产品设计和研发,当家居设计师不再依靠去米兰、去科隆寻找灵感,中国的设计将走向世界。

侵权成本低见效快致使山寨盛行

中国家居企业有三十多年的历史,兴起之初以欧美国际品牌为参考对象,“模仿学习”让一些企业快速发展,尝到了甜头。在利益驱使,这种“拿来主义”,在中国家居界一直沿袭至今,致使山寨横行。

今年3月的三大家具展,抄袭事件频发,“打假”风潮不断,广州展上皇朝家私和四海家具分头举报了涉嫌抄袭其专利产品的厂家;深圳展森岩家具某系列竟然被诉直接购买皇家家具参展。

意大利政府来华打假,更是中国家居界的耻辱。自2011年7月开始,意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部先后向中国递交30批“伪意大利”品牌,呼吁中方采取措施保护意大利品牌。这些“伪意大利品牌”在宣传时号称来自意大利,但事实上这些品牌在意大利根本不存在。

家居界的“山寨”不断,让致力于品牌建设不断投入研发创新的企业蒙受了巨大的经济损失,一些企业选择维权,但维权之路艰难重重。东鹏洞石案耗时4年最终取得了胜利,但最终的赔偿只是东鹏维权费用的很小部分,更别提抄袭后的恶性市场竞争所带来的损失。马可波罗瓷砖庞小姐告诉网易家居记者,仿冒我们品牌的有几百家,告倒了一批,他们又换个名称注册,抄袭侵权的成本低,见效快,这是山寨盛行的根本原因。

走原创之路 品牌企业做大做强

学习、借鉴无可厚非,但是完完全全的“拿来主义”,一劳永逸在品牌时代是行不通的。越来越多的企业在大胆尝试创新,开始注重知识产权保护。九牧厨卫集团总裁张彬就曾表示,九牧近期的所有产品都申请了专利,仿冒必究;松霖卫浴的原创设计让世界知识产品保护组织的惊讶。

在家居产业中,橱衣柜的发展史相对较短。橱柜可以说是一个舶来品,在国外有上百年的历史,而在中国却只有20年的发展历史。金牌厨柜设计总监温建北认为,橱柜行业目前处于“改良”阶段,原创对企业和品牌的发展非常重要,“对中国厨柜企业而言,中国的厨房环境跟国外的厨房环差异比较大,我们应该在借鉴、改进的基础上,有自己新的设计理念,针对中国需求做厨房产品。

定制衣柜行业在国内只有10年的发展历史,原创设计缺乏,创新能力弱是行业通病。令人欣慰的是,衣柜行业能够叫得出名字的一线品牌在原创设计上从来不遗余力,因而形成了较为鲜明的品牌特色。联邦高登营销总监林福认为衣柜行业处在发展阶段,“现在能叫得出名的行业品牌,每家基本上都享有自己原创成分。”

目前许多品牌企业,就是通过不断创新,推出满足消费者需求的新产品,使产品的市场认知、认可度高,获得消费者的信赖。

政府、行业协会引领企业走原创之路

中国家居建材企业众多,多数为民营企业,在发展初期简单模仿,快速成长,但是当企业发展到一定阶段,原创才是企业发展的唯一道路。各地政府、行业协会也在不断呼吁企业自主创新。

以潮州卫浴为例,在发展初期,企业只是单纯的模仿,缺乏创新的营销模式,大多数在市场上扮演的跟随者的角色,一旦有某款热销产品在市场上出现,他们都会争相模仿。十几年后,产业集群迅速成长起来了,但名声并不好。后来潮州市政府打造整个潮州的品牌,卫浴原创整体上了一个台阶。今年建博会期间,潮州潮安卫浴企业也将组团参展,此外,浙江南浔、玉环、王店等政府也组织企业抱团参展,提升品牌知名度。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹指出,品牌企业原创意识在不断加强,做品牌的企业,谋求长远发展的企业是不会去山寨别人产品的。

在企业、行业、政府的共同努力下,中国家居企业自主研发、独立创新,政府和协会为企业发展创造良好的市场环境,中国家居将将走向世界。

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