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2017五一厨卫市场预测高端是节假日主打节目《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:02:50 阅读: 来源:铝丝网厂家

2016年,黑色家电零售额规模达1552亿元,同比增长-6.6%,除了黑色家电为负增长外,其余品类规模都有不同程度的增长。

2017厨卫市场开局良好

据中怡康测算,2016年,黑色家电零售额规模达1552亿元,同比增长-6.6%,除了黑色家电为负增长外,其余品类规模都有不同程度的增长。其中,白色家电零售额规模达3052亿元,同比增长4.3%;生活电器零售额规模达1086亿元,同比增长9.6%;厨卫电器零售额规模增长最为明显,达1773亿元,超过黑色家电和生活电器,同比增长13.5%。

注:中怡康五一预测报告周期:2016年第16-19周 2017年第16-19周 同比增幅:可比口径的周期增长率

2017年1-2月,厨卫电器总体开局良好,根据中怡康测算,除了微波炉和饮水设备出现了负增长以外其余品类都有不同程度的增长。其中,零售额规模最大的是油烟机,达45亿元,同比增长17.2%。零售额规模第二高的是净水设备,近年来工业污染加剧以及消费水平的提高,人们或是“被动”或是主动的购买了净水器等相关的健康家电产品。今年1-2月,净水设备零售额规模达到43亿元,仅次于油烟机,同比增长17.8%。随着天然气的普及和基础设施的逐步完善,燃气热水器的使用也越来越广泛,今年1-2月,燃气热水器和电储水热水器零售额规模同时达到39亿元,同比增长分别为1.5%和2.2%。

2016年,在渠道和洗碗机厂商的共同推进下,洗碗机迎来大爆发。据中怡康测算,今年1-2月,洗碗机零售额份额为3亿元,但是同比增长近200%。同时,蒸汽炉零售额规模为2亿元,同比增长82.5%。

嵌入式增长强劲

房地产的热度不减,使得中国土地寸土寸金,房价不断攀升,于是在厨房空间的有限性以及整体美观性的要求下,近年来,厨电一体化趋势明显,嵌入式厨电开始走进消费者的厨房。据中怡康测算,今年1-2月,嵌入式微波炉零售规模达到0.5亿元,同比增长40.9%,需要注意的是,微波炉整体规模同比减少了4.1%。嵌入式电烤箱零售规模达到2.1亿元,同比增长67.9%;嵌入式蒸汽炉零售规模达到2.2亿元,同比增长90%。

近年来,家电行业发展势头颓靡,而厨卫行业却呈现增长势头,在家电领域形成一枝独秀。2016年更是大事不断,日出东方7.35亿元收购帅康;惠而浦全面启动中国厨电市场;海尔在收购海外家电品牌后,聚力五大品牌布下“大厨电”战略;TCL布局2017年厨卫新品……大品牌的加入盘活了整个厨卫市场。

3月,家装春促开始奏响

一季度,随着家装季到来,厨卫线上市场呈现“周周有惊喜”的现象,从三月来看,促销的连续性加强。春促、315、家装季主题突出。

2017年315期间(第12周),线下渠道油烟机、燃气灶、热水器和净水设备的零售额和零售量同比都有不同程度的涨幅。同时,线下渠道油烟机、燃气灶、热水器和净水设备从第5周到第12周,价格波动较线上明显,整体均价走势是上涨的。

同样,2017年315期间(第12周),线上渠道油烟机、燃气灶、热水器和净水设备的零售额和零售量同比都有不同程度的涨幅。线上渠道油烟机、燃气灶、热水器和净水设备从第5周到第12周,价格持续上涨,但油烟机均价在第12周同比下降了1.4%。

4月,为五一市场蓄力

4月8日,线下国美有国美408;14日,线下苏宁414、线上乐视414;18日,线下苏宁418,线上苏宁天猫418、国美在线418、京东家电3C购物节……

五一市场形势预判断

从目前中怡康双线周度数据看,一季度整体稳步增长,线下压力较大,4月及五一节点线下将会更加全力抢占市场。延续以往市场动态研判和分析,本次五一促销节点区间为W16-W19。今年整体时间进度和去年基本一致,细微差别在于今年五一距离清明节近一天,五一末尾少了母亲节,这些因素对五一市场影响不大。

整个五一线下增幅势弱,在厨卫产品均价保持稳步提升的情况下,参考去年地产外利传导,判断今年五一线下市场可以大致抵消国美提前大促因素,并会取得一定的市场增长。

线上节点较为固化明确,国美在线6周年、苏宁天猫合作及京东家电3C2周年,线上市场增速延续放缓势态。

国美408直接影响企业对五一市场的判断及投入,同时也会影响到五一市场的真实性,408的效果将给五一增添些许不确定因素。

油烟机篇

据中怡康测算,油烟机五一零售额规模或将达到58亿元,同比增长4.3%,零售量为219万台,同比减少0.8%。其中,线下近吸式油烟机将会0.9个百分点,中式烟机仅占零售额份额的2%。而线上市场更偏爱欧式烟机,据中怡康测算,欧式烟机五一期间零售额份额将同比上升1.9个百分点,达到53.1%。

据中怡康测算,线上市场油烟机过半零售量份额价格处于3000元以下,价格越高,销量越少。线下市场,3000元左右的油烟机销量比重最大,5000元以上烟机增长明显。可见,高档烟机较依赖于线下渠道。

燃气灶篇

据中怡康测算,燃气灶五一零售额规模或将达到30亿元,同比增长2%,零售量为253万台,同比减少2.2%。据中怡康测算,线上和线下渠道钢化玻璃产品将持续扩容,预计今年五一期间线下渠道钢化玻璃燃气灶零售额份额将占到67.79%;线上将达到77.1%。

与油烟机情况类似,高端燃气灶集中在线下渠道,中低端燃气灶主要集中在线上渠道。

热水器篇

据中怡康测算,五一期间热水器零售额规模或将达到79亿元,同比增长4%,零售量达420万台,同比增长2.2%。

中怡康测算,从市场体量上来看,18W>16W>19W>17W,15W国美率先打响促销,引流五一市场销售,对16W线下销售影响。预计五一当周表现较好。

据中怡康测算,电热增长较缓慢,燃热在销量和零售额增长率方面都超过电热市场。

据中怡康线上线下周度零售监测统计,今年1-13周,燃热方面,12L产品零售额份额下降两个百分点,13L和16L扩容加速。电热60/80L持续放量。

高端是节假日主打节目,节假日以溢价功能产品为促销主力。零冷水、健康、变升、健康洗等等成为时下热门宣传口号。

净水设备篇

据中怡康测算,五一期间净水设备零售额规模或将达到42亿元,同比增长17.9%,零售量达138万台,同比增长4.1%。

据中怡康线上线下周度零售监测统计,今年1-13周,纯水机持续扩容,净水机和直饮机有所减少。

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