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车市经典车型嬗变与坚守种植

发布时间:2020-04-19 12:38:50 阅读: 来源:铝丝网厂家

车市经典车型嬗变与坚守

其兴也勃,其亡也忽 。近20年来,中国市场几乎成了品牌的 流星花园 。一夜之间,很多 新锐 如雨后春笋般极速的冒了出来;很快,又悠悠然不见了踪影。这让大家在感叹其 大器虽成,终系砂制 的宿命时,不能不想到 经典 究竟缘何而来?

其实, 经典 的塑造不过就是在 嬗变 与 坚守 之间游刃有余。

高悬达摩克利斯之剑,福美来的 变 与 不变

回到汽车领域,有目共睹,汽车市场的早期,消费者很注重汽车的实用、经济、可靠等基本特性,因此也造就了捷达、桑塔纳等 实用 车型成为经典。

与众多先驱品牌不同,福美来从进入汽车领域起,就开始了自己的高品质之路。2002年,经过多年和马自达的合作之后,海马汽车将享誉海外的马自达323车型,以福美来品牌引入中国。可以说当时家轿市场的一片空白与福美来自身大气的外观、节油、高性价比优势迅速融合到了一起。犹如一枚重磅炸弹,福美来立即成为当年畅销家轿之一。

福美来在短期内创造的奇迹让竞争对手逐渐觉醒,之后同为新三样的凯越、伊兰特纷纷跟进,逐鹿车市。然而,最大的危险不是来自竞争对手,而是源于自身。 成也萧何,败也萧何 的格言如达摩克利斯之剑一样悬在福美来的头上。

在市场竞争日趋激烈的情况下,福美来一方面强化研发技术、升级产品;另一方面,在完成福美来热销物理属性的同时,海马汽车又推出了自主车企首个服务品牌 蓝色扳手 ,进一步提升福美来的产品价值和用户价值,以巩固、维持其领先优势。在变化之下,不变的是福美来对品质的孜孜以求。

2007年海马汽车正式回归自主品牌阵营,作为自主后的首款车型,肩负着特殊使命的福美来2代上市首月就突破万台,并迅速蹿升。到2008年市场保有量突破40万辆,以至今天的第50万辆下线 这一切,都是对福美来的 变 与 不变 的认可。

生活型态发生转变,品质与价值陈述 经典 由来

随着经济的发展,和我国汽车工业的成熟,一批如福克斯、世嘉、海马欢动等具有先进设计理念、充满科技感和时尚元素的车型开始出现。人们对汽车的需求正不断分化,汽车市场也逐渐被成熟经典车型和新锐车型两个阵营占领。

然而,来自大洋彼岸的金融海啸在09年又一次颠覆了人们刚刚形成的消费习惯。受金融危机的影响,整个人类的生活型态发生转变,开始从工具理性、交易理性,逐渐转变为精神和实际需求层面的生活理性。

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