百度小心自毁前程

点击欺诈一直困扰着搜索引擎的发展，目前呈现出越来越猖獗的态势。上个月月底，瑞星更是发出警告称，最近一年多以来，瑞星全球反病毒监测网截获的Clicker(木马点击器)类病毒正以几何级数增长，涉及所有主流的“点击付费”广告。与此同时，Clicker病毒仅仅是点击欺诈中最简单的一种牟利方式，病毒经济的牟利方式五花八门。点击欺诈的盛行，导致了网络广告主的利益得不到保障，无数的广告费白白流入到他人腰包里，没有收到应有的效果。

点击欺诈的盛行跟“点击付费”的网络广告模式有关联。所谓“点击付费”广告(CPC)是根据广告被点击的次数来收费，广告主要为广告的每一次点击来付费。其中最为典型的就是搜索引擎的关键词广告，百度联盟的百度竞价广告和Google广告联盟的AdSense for Content都属于此种。

“木马点击器”的出现，表明点击欺诈已经非常猖獗。与流氓软件一样，网络广告的点击欺诈已经形成了一个产业链。“木马点击器”类病毒的传播，正是其背后的巨额利益。在这个产业链中，付费去投放点击广告的广告主是苦主，要为众多的虚假点击付费;病毒的制造者能够从每一次点击中得到好处，而且利润丰厚，才不惜发展到铤而走险，违法制作木马病毒来开展点击欺诈活动。

点击欺诈的盛行，致使广大的广告主利益受损，早已怨声载道。我国最大的点击付费广告模式——百度竞价广告，包括群体性事件、司法诉讼在近几年来都围绕“点击欺诈”问题而发生。但是百度对此仍然置之不理，一再声称要去采取有效去防范点击欺诈的措施，可实际上并没有太大作为，点击欺诈现象并没有减少。这跟百度在“点击欺诈”事件中也是利益受益方有关系，尽管点击欺诈者得到了一定的费用，但这些都是从广告主交纳给百度的广告费中分出去的。

点击欺诈非百度所为，百度就可以置身事外了吗?并非如此。应该说点击欺诈的盛行跟百度的竞价广告模式有关系。正是百度采取的“百度联盟”方式，将自己的竞价广告摆放在其他网站的页面上，点击之后进行分成，让诸多的中小网站主能够从百度的竞价广告中分得一杯羹。这也就酿成了今天点击欺诈盛行的局面。试想一下，如果除了百度之外，没有人能够从关键词广告的点击中获得利益，也就是没有利益的驱使，也就不会有人煞费苦心的去开发“木马点击器”了。

防范点击欺诈，百度责无旁贷。尽管点击欺诈的盛行，百度似乎能够从中获得不少利益。但百度失去的是更为长远的利益，更有甚者将毁掉整个搜索引擎的竞价广告模式。这绝不是危言耸听。据正望咨询在2007年3月发布的一份调查报告显示，百度的平均点击欺诈率为34%，要高于Google的24.1%。也就是说，广告主在百度竞价广告所投放的广告费用中超过三分之一要白白的扔到水中，被虚假点击所骗走。百度的竞价广告效果早已大打折扣，广告主的利益得不到保障。不少广告主已经注意到这个问题，纷纷改变在百度投放竞价广告的策略，缩减费用。一旦到了所有广告主都对百度的竞价广告失去信心的时候，百度就到了穷途末日了，毕竟目前百度超过80%的营收还是来自于竞价广告。

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