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网络零售商热中投放谷歌广告 亚马逊受冲击

发布时间:2019-03-13 03:50:00 阅读: 来源:铝丝网厂家

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[导读]网络零售商已将其19%的搜索广告预算给了谷歌新推出的产品目录广告服务。

腾讯科技 乐学 2月28日编译

据美国在线广告管理公司MarinSoftware称,网络零售商已将其19%的搜索广告预算给了谷歌(微博)新推出的产品目录广告(PLA)服务。

Marin公司代理的网络广告支出总额高达60亿美元,其中大约5亿美元来自于零售商的搜索广告支出。

PLA广告的发展速度很快,亚马逊在谷歌搜索结果中的排名已被这类新的广告挤到了后面。这类新的广告常常出现在谷歌搜索结果页面的上方,挡在了其他搜索结果前面。在谷歌推出PLA广告之前,亚马逊的产品目录排名通常位于谷歌自然搜索结果的最前面。

Marin公司统计的零售商PLA广告数据以下:

整体支出额:

从2013年1月到2014年1月,PLA广告支出额增长了70.9%;

PLA广告占搜索广告份额:

在1月,19%的搜索广告是PLA广告;上一年,这个数字是12.7%;

在2月,18.3%的搜索广告是PLA广告;上一年,这个数字是12.4%。

这类广告按点击数付费的价格增长了33% -37%,这表明这类广告的竞争变得更剧烈了。谷歌对高度相干的、基于图片的广告反应十分灵敏。因此,广告商愈来愈倾向于采取这类广告情势。我们预计,到iphone5图片2014年底,零售商将会分配33%的搜索广告预算给PLA广告。Marin公司CEO克里斯-里恩(ChrisLien)说。

一些主流零售商,如eBay、梅西百货和沃尔玛,都开始积极地采取PLA广告。但是,亚马逊没有在上面花一分钱。这家火影忍者384公司不愿说明为何不买谷歌的账。只要亚马逊继续冷落PLA广告,它的产品在谷歌搜索结果中的排名就会继续下落。

但是,亚马逊旗下的一些品牌,如Zappos和Diapers网站,却是PLA广告的常客这从侧面证明PLA广告很有效果。在搜索广告方面,如果广告达不到增进销售的效果,那末广告商通常会削减这方面的预算。

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