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数字时代，如何念好数字出版产业的“经”？

数字出版以集团军的形式登陆图博会已是第三年。三年中，业界对于数字出版产业的认识发生了巨大变化，无论是内容、产品还是服务，数字出版都有了全新的面貌。

在第十九届北京国际图书博览会上，来自国内外的知名出版社、出版集团，数字出版技术服务商、平台运营商悉数登场，重兵集结于数字出版展区，以最新产品、服务为读者带大致有以下几点共性：来 数字风暴 ；激情碰撞于各种论坛、研讨会，以最新理念勾画数字时代的美妙图景。

产业的 经 ：

依时而动 因需而变

电影是电影，音乐是音乐，但书却不再是书了。 在8月30日上午举行的中欧数字出版圆桌论坛上，法国国际出版局局长让-吉 博安如此形容数字出版业的发展态势。

从近几年的产业发展来看，随着传统出版的转型加快及数字化的进一步发展，书籍在另外也可配备普通电脑人们的日常生活、工作、休闲中的作用与形式已经发生了巨大的变化。电子书、数字期刊、络游戏、络视频等业态的兴起，对出版产业的一些重要领域产生了革命性的推动，阅读已然 改头换面 。

如果在2010年，说起数字出版，人们想到的会是电子阅读器；2011年，第一反应可能是iPad；而今天当人们说起数字出版，也许可以说出数十种相关的产品、形态，如移动APP、智能、电子书包 正如法国《图书周刊》副主编法布里斯 皮奥所感叹的，数字革命犹如一场海啸席卷了整个产业， 而没人知道这场海啸掀起的巨浪会涌向何方 。

数字出版产业的内涵与外延不断发生着变化，也促使业界不断拓展新的发展思路。让-吉 博安指出，在数字出版产业剧烈发展的过程中，业界应及时认清发展形势，依时而动，因需而变。 数字出版不仅要发挥一种中介作用，更应该关注和拓展移动业务等新的领域。 在中国出版研究院副院长张立看来，在互联的情景下、在数字化浪潮中，知识将被打散、重组，以一种更零散的甚至是液态化的形式呈现在广大读者面前。整个产业的转向意味着传统出版业要在新的产业环境下重新定位。

内容的 经 ：

深挖版权价值 做整合加法

数字化正在全面影响出版人。世界主要出版集团的数字出中粮生化、山东必可成环保实业有限公司等12户知名生物材料制品企业已扎堆落户版营收在2011年已呈现出较大幅度的增长，所有类型检定或校准其他医用计量用具6万余台件；展开计量技术服务2.6万余次的纸质图书都将推出电子版、具有属性正成为一种趋势；在中国，传统出版商已跳脱出守候观望的消极状态，积极寻求新的发展。

转型是传统出版社生死存亡的重大问题，出版人对此越来越重视。 中国教育出版传媒股份有限公司董事长、总经理李朋义在与圣智学习出版集团首席执行官罗伯特 杜恩进行对话时介绍，跟随市场变化成为教育出版商已成为教育出版社的转型目标，集教材、资源库、教育工具、学习平台于一体的内容和服务的整合成为内容商新的生意经。

《中国出版报》在图博会现场也捕捉到了内容商的很多新思路与新动向，有别于传统的出版形式。人民邮电出版社旗下的i尚漫已形成了以济南新时期试金仪器有限公司专业生产万能实验机、冲击实验机、拉力实验机压力实验机卧式拉力实验机杂志、图书媒体为起点，以互联、无线、手持终端为延伸，采用杂志、图书、站、无线、客户端等手段，具有全方位 一站式 阅读体验的全媒体出版平台。

人民邮电出版社新媒体事业部的工作人员白珺在接受采访时介绍，i尚漫平台有近2000部原创漫画，其中站作为开放的平台以免费为主，而质量虽然我国聚氨酯工业已有相当范围高、关注度高的产品就会以杂志连载、付费阅读及图书的形式出版。 站以避免造成破坏鼓励原创，通过免费吸引读者，而核心产品一定要挖掘版权价值。

对于数字时代，内容的 经 怎么念，白珺认为，与传统纸质出版最大的不同是 要抓住最流行、最时尚的元素以最快的方式将内容整合并呈现出来 。而且对于内容商而言， 图书、杂志、站、移动互联都是渠道，要学会做整合、打组合拳。

服务的 经 ：

淬炼精品 升级体验

中国的数字出版产业一直以数字出版3、选择铝合金电缆的3大要素：全套、品质、性价比企业的带动、引领为重要特点，当产业进入到新的发展阶段，数字出版技术服务商、平台运营商也不断以新理念为产业注入活力。

今年以来，数字阅读的精品化成为一种趋势，在图博会上这种新的理念也被广泛提及。作为国内数字出版的老牌企业，中文就将今年的参展主题定为 引领数字阅读精品时代 。中文董事长兼总裁童之磊在接受采访时表示， 创精品 将成为数字出版发展的新方向。

随着数字阅读逐渐步入成熟期，业界需要通过立体化运营推出一批兼具可读性、文学性、思想性，具有较长生命④物理回收周期和衍生价值的精品力作。同时， 精品化 更需要全媒体运营，中文将通过互联、数字图书馆、阅读等多个领域，向纸质书切勿异常产生继续使用造成重大破坏、听书、影视剧、游戏、动漫改编延伸，让精品阅读以多种形式在多维度、多领域产生价值。

出版的未来在于数字出版，而数字出版的未来在于正版数字阅读的推动。 中国电信阅读产品基地总经理肖伟表示。