网络营销:“巧”字当先 顺势而为
可以说,林妙可的迅速蹿红,网络占了很大的功劳。而网民们表达自己对林妙可喜爱的方式,便是迅速组成粉丝团体,自称"妙脆角"。于是"妙脆角"和"玉米"、"盒饭"一样,有了双重的代表意义,唯一不同的是,后者是食品的统称,而前者则是一个品牌。是某位喜爱"妙脆角"的网友偶然灵感闪现,还是"妙脆角"的公关人员敏锐的把握了这一契机,现在已经无从得知,但可以肯定的是,作为以80、90后为目标客户群的休闲食品,"妙脆角"完美契合了80后网民寻求个性、追寻有趣的心理,最终得到了大家的认可,这样的认可,带给品牌的,则是无法估量的价值。在不到一个星期的时间里,用"林妙可妙脆角"为关键词,在各大搜索引擎中,能找到近十万的收录。而这仅仅是开始,随着林妙可知名度的升高,"妙脆角"的知名度也将有一次大的飞跃。
相比较那些奥运赞助商和拼命想打奥运擦边球的厂商,"妙脆角"此次却几乎没花什么代价,便轻松自然的成为奥运营销中的大赢家。虽然说这种机会可遇不可求,但也给所有的网络营销人员一次启迪。"网络营销,就是要以"巧"字当先,顺势而为。"北京碧海云帆网络营销公司总经理王宜说,"一次成功的网络营销,借助热点事件是必要的,却不是必然的。事件再热,如果捆绑营销的角度不契合,也不会取得相应的效果,关键在一个"巧"字;要做到巧妙结合,除了对事件和传播对象有准确把握之外,还要敏锐捕捉到转瞬即逝的机会,做到顺势而为。这就需要我们用网民的眼,网民的心去感受整个事件的律动,完全置身于其中,再随时随势而动。"可见,网络营销的关键,不是自作聪明地教育网民,而是首先要成为他们的一份子,按照他们的方式去思考。孔子认为,教育应该是在一个人需要的时候,给他相应的知识。网络营销也是这样,只要在受众需要的时候,把他们悄悄地往一个方向引导就够了。
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