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国内品牌曲线投资奥运谋求高回报-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:10:20 阅读: 来源:铝丝网厂家

雅典当地时间5月17日晚间,中国“体操王子”李宁协同希腊著名运动员迪马斯高举奥运圣火,顺利完成了伦敦奥运会圣火在希腊境内极具象征意义的最后一棒火炬传递并点燃圣火台。这一刻,全体国人心中的奥运激情被再次点燃——2012年伦敦奥运会已经越来越近了。

可以肯定的是,奥运营销已经成为品牌提升自我价值的重要手段。当2012伦敦奥运的脚步声已经近而可闻,国内各大体育品牌踌躇满志、摩拳擦掌,准备充分利用这次机会进一步扩大销售业绩,提升品牌知名度。一场没有硝烟的奥运战争,已悄然打响……

低投资与高回报

业内人士分析指出,投资金额不大是吸引本土企业选择这些国家的主要原因,如伊拉克、朝鲜等国的国家奥委会,赞助费用大约只有几百万,欧洲部分国家的赞助费用也应在千万左右,而这与“阿迪达斯”斥资近10亿成为2008北京奥运会赞助商相比,自然是小巫见大巫。

如此低的投资成本对中国运动鞋企无疑有着巨大吸引力,更具吸引力的是体育赛事所特有的不确定性,谁又能预测这些国家的体育代表队里不会冲出几匹黑马?一旦押对了,企业的回报率将不可估量。其实早在08年北京奥运会,当中国运动健儿身着“阿迪达斯”的颁奖服凝望五星红旗冉冉升起时,瑞典、西班牙、伊拉克、朝鲜等外国奥运代表团就已身披中国品牌的“战袍”驰骋在赛场上。

同时其制造出的舆论噱头,也将对品牌曝光度也有一定的提升。例如匹克对伊拉克代表队的赞助,伊拉克作为国际热点地区参加奥运会受到了人们的普遍关注,匹克则巧妙地借助伊拉克的热度一跃成为舆论的焦点。

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