内衣成中国奢侈品消费亮点-【新闻】

发布时间：2021-05-24 01:51:21 阅读：次来源：铝丝网厂家

在中国近几年相对低迷的奢侈品市场里，有一种商品异军突起——内衣。高端女式内衣销售领跑中国普遍低迷的奢侈品市场，加剧国际品牌与想走高端路线的国内竞争者之间的激烈竞争。

日益成熟的中国消费者正越来越自信地为自己花钱。据悉，美国品牌维多利亚的秘密（victoria'ssecret）计划在上海开中国第一家旗舰店，占地1860平方米，选址正好是此前路易威登（louisvuitton）的店铺旧址；已经在中国有8家分店的意大利顶级奢侈品品牌la perla计划再在成都和重庆开两家店，还准备在北京开一家针对男士的内衣店；已经在中国有1000家分店的德国品牌黛安芬（triumph）也计划今年在5个新城市开店。据mintelgroup的数据，中国女内衣市场规模在五年内增长了一倍多，达到180亿美元。

不过，内衣市场在中国碎片化程度很高，还没有哪个品牌拥有超过3%的份额，即使是欧美大牌也要面临激烈的本土竞争。

都市丽人这家本土的中国内衣店从前只是面向大众市场，销售50元左右的内衣。不过去年，它收购了台湾品牌欧迪芬，也开始瞄准高端内衣市场。除此之外，日本的内衣品牌也越来越受到中国消费者的欢迎。

中国消费者品味日臻成熟，女性给自己购物更有信心。而中国政府提出反对奢靡之风，或将引导消费热情从大牌提包和配饰转移到运动服、运动休闲服以及更低调的内衣方面。

根据euromonitor的数据，到明年中国女士内衣市场零售总额将达到250亿美元——是美国的两倍，并且到2020年将成长至330亿美元。

这一市场目前高度分散，没有一家主要生产商的市场份额超过3%。由于全球前景相当黯淡，国际品牌将中国视为提振整体营收的重点。

尽管激烈的竞争让一些内衣品牌业绩有所下滑，不过中国的内衣市场依然年轻，依然具有着强烈的吸引力。