帕罗：艺术设计提升品牌价值种植

帕罗：艺术设计提升品牌价值

摘要：对于依然会默默进行变革和探索的帕罗来说，羊绒是种信仰，只有拥有一颗同羊绒一样高贵纯净的心灵，才能真正还原羊绒蓝血本质，发现羊绒行业宽广未来。

11月5日，帕罗在2009中国国际时装周上推出了“帕罗·刘芳2010概念羊绒新品发布会。此次羊绒时装发布会以“穿越”为主题，灵感来源于危机下的思考，尝试用柔软的羊绒针织为载体，对包豪斯建筑风格、古希腊雕塑风格进行探索。

有关羊绒针织服装轮廓造型的传统挑战，建筑感造型的铿锵与羊绒针织品的柔软形成强烈对比，形成视觉张力最大化后的沉静佐思，在对比与和谐中体现简约优雅，成就一种优雅而凝重的羊绒视觉风尚。引领观者穿越古典与后现代的碰撞，穿越危机下的阴霾，穿越高贵羊绒与前卫结构主义的有机融合，帕罗再次颠覆羊绒服装旧有观念，从而奠定其中国羊绒行业时尚先行者之风骨和地位。

素有钻石纤维之称的羊绒纤维是国际市场高贵奢华的象征。我国虽为羊绒产销大国，但一些羊绒制品企业以接近原料的低价倾销策略，与普通羊毛衫竞争市场，造成珍稀资源的浪费，严重损害羊绒价值。这令帕罗羊绒制品公司董事长沈建民十分痛心，这位经营羊绒服饰二十多年的企业家，以非同一般的魄力与胆识，投入人力物力，还原羊绒蓝血巅峰本质。

沈建民力邀中国羊绒业最具商业价值的设计师刘芳，担纲帕罗羊绒时装品牌设计总监。企业从设计创新入手，提升羊绒时装的品牌价值，用时尚艺术文化探索羊绒行业时装化进程。

2007年，由刘芳代表帕罗品牌，在北京举行了我国首例羊绒时装春夏流行文化发布会，用精准言说的针织语言和艺术解构的造型手法，在薄如蝉翼的质感中，轻柔滑糯的触感和悬垂感诠释了春夏羊绒时装淳美亲肤感官、优雅空灵的迷人风尚，一举征服了各国驻华大使及夫人、羊绒VIP消费者、高端商场负责人和国内时装专家、学者，颠覆了羊绒服饰保暖的传统消费理念，并开启了中国羊绒时装化的概念元年。

率先走出羊绒服饰价格竞争陈旧模式的帕罗品牌，为挖掘羊绒本身的无限价值，用设计文化释放羊绒时装优雅品位。帕罗人以还原羊绒纤维颠峰品质为发展目标，用持续的勤奋和执著的创新精神，用优雅、沉静的艺术美感和由此产生的巨大商业价值，逐渐构建起一个行业全新的价值观和赢利模式。

帕罗羊绒时装品牌设计总监刘芳运用高级定制理念，从羊绒纤维和针织服饰对人体美表现的特性入手，坚持帕罗品牌对制作工艺的严格要求，将奢侈品的气质和精神渗透到时装的每个细节。帕罗利用成功开发的高织精纺羊绒，为高圆圆、孔维、白冰等一批明星量身订制高级羊绒礼服，赋予每一件羊绒服饰不可替代的独特艺术价值，开创了中国羊绒针织时装高级订制的先河。

帕罗品牌组织科研设计力量，复原了传说中拿破仑赠送给约瑟芬的“指环披肩”———一条长约2米华美绝伦的羊绒蕾丝披肩，可轻易在指环间穿行而过，成为名媛的必备单品;其时尚意味浓设计含量高、洋溢经典和颇具原创技巧的产品，以卓然奢华的风格不仅受到影视界明星和欧美消费者的热捧，并且成为市场售价最高的羊绒时装。

帕罗品牌发掘羊绒商品的艺术文化价值，引起了时尚界的极大关注。

成功引领业界还原羊绒真本价值后，帕罗人将高起点融合羊绒制品商业艺术化，作为提升品牌附加值的目标，展开深度地探索与追寻，以全新建筑结构的力量，重塑纤柔羊绒时装奢华唯美的艺术形象概念，使羊绒时装在每个实用角度延续奢侈品专有细腻的设计创作中，一次次蜕变成充满灵性的艺术品。

用优雅、沉静的艺术设计文化创造品牌商业价值，帕罗羊绒时装在市场竞争中不仅成为业界的时尚风标，而且在经济危机的大环境中创下羊绒制品业全新的价值观和盈利模式。

据统计资料显示，在产品市场占有率年均增长25%的情况下，帕罗品牌2008年销售收入增速仍不减达5亿多元，独领国内羊绒时装品牌风骚。

对于依然会默默进行变革和探索的帕罗来说，羊绒是种信仰，只有拥有一颗同羊绒一样高贵纯净的心灵，才能真正还原羊绒蓝血本质，发现羊绒行业宽广未来。

附：品牌设计风格

柔软滑糯的纱线在设计师的手中成就为具有建筑美感的后现代软雕塑，引领观者穿越世纪之初的金融衰退与忐忑的希望；穿越优雅的古典主义与前卫的后现代主义；穿越思想的桎俈与风格的恪守；穿越设计师刚柔并济的探索，让观者体味到帕罗更多关于唯美本质的思考。

通过质料与构筑这些质料的巧思，挑战羊绒针织艺术化的可能，表达反传统、反规则、反具象的思考，凝聚成能够承载探索的华裳。

飘逸、灵动的针织羊绒在包豪斯建筑风格、古希腊雕塑文化中，构筑起淳美亲肤感官、激情视觉张力的帕罗羊绒时装，再次以惊艳众人的优雅建筑感轮廓，卓然、真我、优雅、禅意的品牌精神，震撼羊绒时装业界的专家学者，感动时尚经营者和羊绒奢侈品消费族群。

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