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新浪稳居二季度四大门户广告营收之首

发布时间:2019-03-13 10:03:15 阅读: 来源:铝丝网厂家

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网易(NASDAQ:Nets)昨日发布今年第二季度财报,2季度实现总收入1.04亿美元,同比增长41%,环比增长12%;净利润为6390万美元,环比增长62%,同比增长40%。

至此,四大门户网站2季度财报悉数登场,受益于北京奥运会的经济效应推动,其广告营收均创历史壁纸唯美新高。新浪、搜狐、腾讯和网易2季度广告营收分别为6490万美元、4340万美元、3250万美元和1520万美元。

但是,面对甚嚣尘上的互联网寒冬论,4家门户网站对3季度乃至下半年的预期有所分化,显示出对未来预期的不确定性增强。

奥运经济效应明显

群奸无删节北京奥运会的经济效应推动下,各大互联网公司的广告营销也急速爬升,在奥运会开幕之前更是有了一次大规模的爆发。

新浪广告收入排在四大门户之首。在奥运效应的推动下,新浪上半年广告营收破亿,到达1.127亿美元,2季度广告营收环比增长35%,奥运经济效应明显;以第四门户身份跻身第二名的腾讯,广告收入环比增长57%;搜狐的广告收入环比增长20%;网易的广告收入最少,环比增长38%。

值得注意的是,四大门户的战略各有不同:新浪完全以提供免费媒体内容和取得广告收入的第一大网媒自居;腾讯则走多元化收入战略,网络广告收入仅占其收入的14%;搜狐和网易的广告营收数值虽然相对较少,广告收入比例分别为40%和15%,但两家公司都在走门户+网游的双翼齐飞模式,发展走势愈来愈类似,未来在网游领域或将展开追逐战。

门户过冬论有待验证

此前,受全球宏观经济运行不景气、传统冬眠的奥秘产业景气不佳、国内商品出口受阻和货币紧缩政策等诸多缘由影响,许多企业领导人或行业专家纷纭发出正告,认为互联网,特别是服务于中小企业的电子商务企业,将面临严峻考验;但对门户网站是不是也会遭到寒流侵袭而提早过冬,则出现了分歧。从四大门户对第三季度的预网页背景素材期来看,也可以印证对门户过冬的看法仍存在争辩。

在2季度财报中,新浪和搜狐对下一季度的预期都较为乐观。搜狐预计今年第三季度的品牌广告收入为4700万4900万美元,新浪预计第三季度营收总额将到达1亿1.04亿美元,其中广告营收将在7500万7700万美元之间。

相比之下,腾讯和网易都未给出3季度预期的具体数字。腾讯在2季度财报中表示:由于中国经济增长放缓,腾讯对互联网广告市场的短时间预期变得略微谨慎,可能奥运会以后这1影响会变得更加明显。另外,腾讯董事局主席马化腾在上海接受本报记者专访时也曾发表过寒冬将至的言论。

网易联席COO董瑞豹表示,对中国网络广告市场前景也有忧愁,但他表示全部市场的趋势还是不错的,很多传统广告商开始把广告预算从传统媒体转向网络媒体,尤其是消费领域的广告商,但房地产广告商的投入可能会缩减。

新浪CEO兼总裁曹国伟和搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在接受记者采访时都表示,2008年恰恰是借助奥运经济机遇实现稳步发展的一年。

曹国伟说:我在年初的时候就说过,新浪能够通过清晰的商业模式抵抗寒冬。新浪在两个季度实现增长,而这类增长势头仍然强劲,我们有信心保持乐观。

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