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门户通各种线上推行手段的投入产出比数字公布

发布时间:2019-03-12 06:20:53 阅读: 来源:铝丝网厂家

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我自从做了线上推行或网上推行,发现和我原来做的线下的传统营销有很大的区分,首先一个感受是线上推行是一个完全用数字说话、完全凭真本事吃饭的行业,由于推行的结果是完全可以量化的(每一个网站都有流量统计工具),不仅如此,每个网络广告有多少展现、有多少人点击、有多少人注册、有多少人购买、每带来一个客户的本钱等都一清二楚。那些再靠忽悠、动辄以品牌知名度、美誉度来栀子图片衡量广告效果的传统思惟在线上推行是绕不过去了。

所以线上推行对市场总监(转帖自门户通网站:)们提出了很大的挑战:你化了老板多少钱、带来甚么效果一目了然,据我所知很多市场总监由于做线上推行效果很差而被迫引咎辞职:如亚马逊以800万一年做搜狐购物频道,每一年利润只有10万元,致使其市场副总裁引松川佑依子种子咎辞职。我另外有2个做市场总监的朋友也是由于化千万推行费投了3大门户及msn的频道,而流量每天只有几万而被迫辞职。(猎头们去看看现在3大门户还有哪些频道是被购买的,就知道这些公司的市场总监位置马上就要空出来了)。     如果你看了我以下线上推行经过实践检验的效果数据,就知道这些市场总监为何要离职了:

1、3大门户网站宽肩频道购买,2万元/天(即每一年700万推行费),每天流量4万,点击本钱0.5元。

2、流氓软件推行:150元/天,每天点击2万,本钱0.07元

3、SEM购买,非核心关键词带来每个人的本钱是0.08元,流行关键词是0.3元

4、SEO优化,外包15000元人工费用,以每天带来4000流量计,本钱是0.01元。

也就是说在3大门户网站做线上推行本钱是其他线上推行手段的最少10倍以上。

这还不算过分的,最过分的网站市场推行给4A公司广告代理,港台人做市场总监的网站,只知道做户外、报纸、地铁等手段,看这些网站推行所化的本钱:

1、地铁广告 每个月60万,每天带来uv5000,每一个本钱是4元

2、报纸 平均每次化1万元整版广告,每天带来访问量500人,每人本钱是20元。

3、大型户外 240万一年,每天带来人数100人,每人本钱是60元!

线下推行比线上推行来的实际效果其实不经济,撇开品牌知名度与美誉度不谈,线上推行带来的流量的本钱非常高,除象阿里巴巴这样大型网站需要品牌知名度提示外,所有中小网站及web2.0的网站都绝对不适合烧钱式的线下推行。

网友们现在应当知道跨国互联网公司及港台网站为何竞争不过草根本土网站了:他们就市场推行一项的本钱就是其竞争对手的100倍左右,更不要说人工成本了。

你如果去新浪死库水美女/网易/搜狐首页做广告,你可以参考一下数字(你如果不信,你就亲身花钱去试试):

3大门户网站首页春联广告 10万元/天 带来流量60000 PV为4 每一个点击本钱1.6 按刊例价的4折计算

3大门户网站首页文字链广告,4000元一天,带来流量10000,本钱是0.4元。

而网站同盟推行本钱是:

CPA网站同盟推行 130元/天 10000 2 (PV) 0.1 6.5元一个注册, 每天注册量200 ,通过10%即20

再拿出几个经验和大家分享:

1、网站投放流量的效果要低比你想象及他们许诺常常低十倍以上,千万要有苏醒的认识。网络广告投放效果再怎样低估都不过分,千万不能有以侥幸乐观的心态。

2、中国所有web2.0的网站从效果来现在看几乎没有值得投放的,由于流量基数太少,即便主页每天几千的流量,再精准高端也没有任何实质意义。

3、网络广告投入一定要先试用1周再做,千万不要相信其网站提供的数据与许诺,一定要试用后再正式付钱投入,看看真实的投入产出比再做,否则宁可不做(否则你就等着被迫辞职了)。还要避免其用设置连带页面带来技术手段虚假流量假象(几近所有网站为了做广告效果都会采取这招),所以一定要设置广告代码评估真实有效的流量。

4、整体来讲,平均每一个真实有效一个流量0.1元投资本钱还是适合的。SEO推行不管怎样强调都不过分!SEO永久是投入产出比最理想的推行方式。

比较几个线上推行方式前者是有效的经济的、后者相比较是昂贵的:

SEO  VS  SEM关键字竞价排名

网站导航广告 VS 门户网站广告

首页广告 VS 二级页面广告

CPA网站同盟 VS 门户网站广告

流氓软件推行 VS 专业网站推行

对以上数据和经验你一定要相信,由于这些都是花钱买来的经验。可以自豪的说,象我这样实践过上百种线上推行方法并知道每一种方法的本钱投入产出比的,全中国不超过100人(由于正规网站的市场总监不懂插件、流氓、跳转、病毒等推行,而懂这些乱七八糟推行手段的个人站长又没有机会花钱做正规的广告而那些传统行业市场人员现在基本对网络推行的认识还处在放个banner及买几个关键词阶段,看看emkt的网络推行文章就知道了)。

也许你会说,推行不能只是流量为王,不顾品牌知名度与美誉度呀,但现在互联网就如之前的保健品行业销售为王的阶段,在草莽阶段谈品牌是奢侈与苍白无力的、推行还是效果第一:化最少的钱取得最大的流量!

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